VI設計的分析
在VI設計中,一般會(huì )運用以下設計原則。
一.以理念識別為核心的原則
VI設計不同于一般的美術(shù)設計,VI視覺(jué)要素是綜合反映組織整體特色的重要載體,是組織形象外在的符號化的表現形式,從本質(zhì)上講,它屬于一種組織行為,應 該能使人感到組織精神的個(gè)性與內涵,傳達組織的經(jīng)營(yíng)理念。因此,不能從純美學(xué)的角度設計制作,以觀(guān)賞價(jià)值代替實(shí)用價(jià)值。
二.美學(xué)原則
VI的設計不能以觀(guān)賞價(jià)值代替實(shí)用價(jià)值,也不能只求實(shí)用而忽視了美。由于Ⅵ 的識別是通過(guò)視覺(jué)傳達完成的,公眾識別的過(guò)程,也是一個(gè)審美的過(guò)程。VI如果缺乏美的藝術(shù)表現力,則不能喚起公眾的美感和愉悅,就可能起不到識別認同的作 用。因此,VI設計時(shí)要遵循統一與變化,對稱(chēng)與均衡,節奏與韻律,調和與對比,比例與尺寸,色彩與聯(lián)想,情感與心理等美學(xué)原則,通過(guò)獨創(chuàng )性的符號來(lái)表現個(gè) 性。
三.習慣原則
“習慣”是指人們對符號、圖形、色彩所載信息的一貫感覺(jué)和認識[3]。一切形象的美首先是建立在人們能夠接受的習慣范圍內,如一個(gè)奶嘴的造型,我們會(huì )馬上 會(huì )聯(lián)想到嬰兒而不是成人; 一個(gè)吮著(zhù)奶嘴的嬰兒,會(huì )引起我們內心疼愛(ài)的情感,但一個(gè)叨著(zhù)奶嘴的成人形象,則會(huì )讓人大跌眼鏡,因為習慣性的認知讓我們覺(jué)得這種舉動(dòng)的荒唐和不可思議。
品牌VI設計的方法
從品牌VI的角度來(lái)講,要抓住三個(gè)重點(diǎn):
一.定位要準
當今社會(huì )是一個(gè)物質(zhì)極為豐富的時(shí)代,要突出自己的產(chǎn)品就要給它找到很好的定位指向,為消費者找到足夠的購買(mǎi)理由。
二.格調適宜
產(chǎn)品格調的表現大多是由色彩的區別、組合來(lái)完成。色彩就是一種語(yǔ)言信息,具有感情。不同色彩塑造出不同的格調,不同年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度的消費者對格調、色彩會(huì )有不同的喜好,產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí),就要研究誰(shuí)的審美喜好和格調取向。
三.學(xué)會(huì )保鮮
VI體系如果不能與時(shí)俱進(jìn),終歸會(huì )有被淘汰的時(shí)候。VI體系的細部調整,一般周期在一到兩年左右;主要識別元素,五到八年之后也要重新審視一下市場(chǎng)環(huán)境,考慮是否有更新的必要,是局部更新還是主體更新。
對于VI系統的應用部分(尤其是海報、吊旗、宣傳單張、立牌等設計方面)在保持主標識不變的基礎上,設計形式要不斷變化,為消費環(huán)境營(yíng)造旺盛、活躍的生命力。