海墾農產(chǎn)品品牌包裝設計

海墾品牌多場(chǎng)合登臺亮相，推廣品牌、搏擊市場(chǎng)信號強烈

營(yíng)銷(xiāo)花式出新招 擦亮“墾”字號招牌

■ 記者 袁宇君

“海墾胡椒鏈接上了，所有女生，準備搶?zhuān)　?月23日晚，在淘寶直播間，知名主播李佳琦聯(lián)手影視明星李宗翰，面向超過(guò)230萬(wàn)名直播觀(guān)眾，熱情推廣海墾東昌農場(chǎng)公司所產(chǎn)的胡椒產(chǎn)品。

“《一呼百應》廣播欄目，由海南農墾母山咖啡冠名播出?！泵刻煸绯?，打開(kāi)車(chē)載收音機，調至FM95.4海南廣播交通954頻道，海墾明星品牌母山咖啡的廣告語(yǔ)便伴隨悠揚的音樂(lè )，傳到每一位聽(tīng)眾耳中。

近期以來(lái)，海墾企業(yè)品牌宣傳動(dòng)作頻頻，宣傳廣告、銷(xiāo)售渠道越來(lái)越豐富，多場(chǎng)景登臺亮相，釋放出搏擊市場(chǎng)的強烈信號。

走在?？诮诸^巷尾，海墾茶業(yè)集團精致淡雅的實(shí)體門(mén)店與鮮明活潑的宣傳海報，總在不經(jīng)意間映入眼簾；海墾商貿物流產(chǎn)業(yè)集團旗下海南海墾國際貿易有限公司攜品牌海墾國際入駐淘寶商城，讓10多款“墾寶貝”“借船出?！?、越銷(xiāo)越遠；海南橡膠旗下海橡健康巧借微信商城，幫助“好舒?！薄熬镁媒　钡绕放评鄯e越來(lái)越多的“忠實(shí)粉絲”“回頭客”……

“營(yíng)銷(xiāo)手法多樣化、銷(xiāo)售渠道多元化，背后是墾區企業(yè)的品牌意識、市場(chǎng)意識正不斷增強?！焙瘓F相關(guān)部門(mén)品牌管理經(jīng)理王海龍告訴記者，海墾集團推行“品牌強墾”戰略以來(lái)，墾區各企業(yè)品牌意識不斷增強，旗下多個(gè)品牌不再“坐等訂單上門(mén)”，而是積極主動(dòng)搏擊市場(chǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)手法多樣化，是部分海墾品牌打開(kāi)知名度、增強美譽(yù)度的一大新招。今年7月，海墾和牛巧妙利用時(shí)下流行的“秒殺”“拼單”概念，推出微信群聊接龍優(yōu)惠購買(mǎi)活動(dòng)，以每斤150元、每件600元的優(yōu)惠價(jià)格，吸引了不少消費者關(guān)注購買(mǎi)。海墾和牛生物科技有限公司相關(guān)負責人告訴記者，此次活動(dòng)受到了消費者、尤其是年輕消費者的歡迎，當月銷(xiāo)售額顯著(zhù)提升，可謂是吸睛又“吸金”。

銷(xiāo)售渠道多元化，則是海墾品牌主動(dòng)融入市場(chǎng)的具體舉措?！昂芏嗳艘詾?，咖啡只能出現在咖啡廳、超市貨架，但其實(shí)咖啡也可以出現在校園、在樓盤(pán)、在免稅店、在西餐廳?！贝筘S咖啡產(chǎn)業(yè)集團黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李豫告訴記者，該集團近年來(lái)不斷破除以往“工廠(chǎng)—展會(huì )”“工廠(chǎng)—經(jīng)銷(xiāo)商”等單一銷(xiāo)售渠道制約，另辟銷(xiāo)售蹊徑，使咖啡銷(xiāo)售量較往年有大幅提升。

“越來(lái)越多海墾企業(yè)認識到品牌的力量：誰(shuí)擁有閃亮的‘金字招牌’，誰(shuí)就擁有客戶(hù)、擁有市場(chǎng)、擁有效益。但仍有部分企業(yè)可能還保有只顧生產(chǎn)、不管營(yíng)銷(xiāo)的老觀(guān)念，品牌意識、市場(chǎng)意識不夠強，尚未邁開(kāi)改變傳統銷(xiāo)售策略、主動(dòng)搏擊市場(chǎng)、擁抱競爭的步伐?！蓖鹾｝堃会樢?jiàn)血地指出當前墾區部分企業(yè)存在的問(wèn)題。

記者了解到，目前，墾區現有各類(lèi)品牌(商標)140多個(gè)，但在全省范圍內擁有一定知名度的品牌(商標)不超過(guò)50個(gè)。在“酒香更要多吆喝”的時(shí)代，如何讓“養在深閨”的部分海墾品牌“走到聚光燈下”，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、實(shí)現增收，成了海墾企業(yè)需要深度思考的話(huà)題。

對此，海墾集團相關(guān)部門(mén)負責人建議，墾區部分“保守派”企業(yè)應向已經(jīng)“動(dòng)起來(lái)”的企業(yè)學(xué)習，以更開(kāi)放的態(tài)度，進(jìn)一步更新經(jīng)營(yíng)理念、加強營(yíng)銷(xiāo)推廣、規范品牌管理，助推海墾品牌建設由“星星點(diǎn)點(diǎn)”變?yōu)椤盎ㄩ_(kāi)朵朵紅”，以實(shí)際行動(dòng)把“墾”字號招牌越擦越亮。(海南農墾報?？?月24日訊)